Au-dessus de la ligne contre sous la ligne
Au-dessus et en-dessous de la ligne se trouvent les stratégies marketing utilisées par les entreprises pour promouvoir leurs produits. Souvent, des phrases comme celles-ci suffisent à confondre un étranger ou pour ceux qui viennent de rejoindre l'industrie. La communication avec les clients est un processus qui est repris par les entreprises à tous les niveaux pour traiter avec des clients de toutes couleurs, âges et sexes. Si vous aussi vous ne pouvez pas apprécier les différences entre au-dessus de la ligne et en dessous de la ligne, cet article vous le dira clairement.
Qu'est-ce que le marketing au-dessus de la ligne ?
Pour communiquer avec les clients, lorsque les médias traditionnels sont utilisés, il est décrit comme ci-dessus la stratégie de communication en ligne. Cette communication peut consister à faire connaître la marque aux clients ou à booster les ventes en portant à leur connaissance divers dispositifs et offres promotionnelles.
Qu'est-ce que le marketing en dessous de la ligne ?
Il s'agit d'une autre stratégie de communication qui se situe à un niveau plus personnel et qui cherche à atteindre les mêmes résultats que ceux recherchés avec ATL. Ce qui est génial, c'est que les effets de BTL peuvent être facilement mesurés; c'est-à-dire qu'ils sont quantifiables. Les médias ne sont pas utilisés pour communiquer avec le public visé dans BTL. Distribuer des dépliants à proximité du point de vente, organiser des événements de relations publiques et se livrer à des méthodes de promotion non conventionnelles sont quelques-unes des méthodes populaires reflétant BTL.
Parler franchement; il n'est pas nécessaire de diviser les stratégies de communication en catégories hypothétiques car avec l'avancement de la technologie et le passage du temps, ces frontières cèdent et, en fait, il est devenu de plus en plus difficile de dire strictement la stratégie utilisée pour communiquer avec les clients. En effet, même les communiqués de presse et les promotions auprès des consommateurs sont de nos jours diffusés sous les projecteurs des médias, pour brouiller la différence entre BTL et ATL. Par exemple, une vidéo sur YouTube qui est vue par des millions de personnes dans le monde et qui n'utilise pas la télévision ou la presse écrite est difficile à classer entre ATL et BTL, mais devient tout de même virale et a plus de succès que n'importe laquelle des stratégies ATL ou BTL.
Quelle est la différence entre Above the Line et Below the Line ?
• Communiquer avec les clients en utilisant les médias de masse pour promouvoir les produits et créer la notoriété de la marque est au-dessus de la stratégie de marketing en ligne.
• D'un autre côté, essayer d'obtenir les mêmes résultats sans utiliser les médias de masse sous la forme de relations publiques et de promotion des ventes sur le point de vente s'appelle une stratégie de marketing en dessous de la ligne.
