Différence clé - Stratégie d'entreprise vs Stratégie marketing
La différence entre la stratégie d'entreprise et la stratégie marketing comporte un élément de confusion car les deux se chevauchent ou coïncident partiellement. Ainsi, la comparaison peut prêter à confusion. Mais, une compréhension approfondie de chaque terme peut dissiper cette confusion. Tout d'abord, nous devons comprendre le sens de la stratégie. Il existe de nombreuses interprétations du mot Stratégie. Mais, généralement dans une perception managériale, c'est l'établissement d'objectifs et la planification sur une perspective à long terme. Habituellement, les stratégies portent sur une période de plus de 5 ans. Les objectifs à court terme sont appelés tactiques. Cette planification à long terme et l'établissement d'objectifs peuvent être établis pour l'ensemble de l'organisation ou pour chaque département ou pour chaque unité commerciale stratégique (SBU). C'est là qu'apparaissent la stratégie d'entreprise et la stratégie marketing. La principale différence entre la stratégie d'entreprise et la stratégie marketing est que la stratégie d'entreprise est la planification à long terme d'une organisation donnant la direction et l'objectif tandis que la stratégie marketing est l'objectif fondamental d'augmenter les ventes. et renforcer durablement l'avantage concurrentiel. Le résultat visé de chaque stratégie et l'objectif de chaque stratégie définissent la différence entre eux qui sera détaillée ci-dessous.
Qu'est-ce que la stratégie d'entreprise ?
Corporate fait référence à une organisation. Ainsi, la stratégie d'entreprise est la stratégie globale de l'entreprise. Il donne la direction pour l'entreprise de voyager à l'avenir. La stratégie d'entreprise peut être définie comme la planification à long terme d'une organisation donnant la direction et l'objectif. La direction fait référence à la manière dont l'entreprise veut atteindre les objectifs finaux. L'objectif peut être la croissance, la rétention/survie ou la récolte. En outre, la stratégie d'entreprise définit les marchés et les activités dans lesquels l'entreprise souhaite opérer. L'entreprise peut pénétrer de nouveaux marchés ou sortir de marchés existants, qui sont tous des possibilités d'une stratégie d'entreprise dûment justifiée.
La stratégie d'entreprise est influencée par sa culture, ses parties prenantes, ses ressources, les marchés sur lesquels elle opère, l'environnement, la vision et la mission, etc. La stratégie d'entreprise peut principalement se concentrer sur les domaines de la structure organisationnelle, de la rentabilité, des améliorations sur le bilan, conduite du changement, diversification, réduction de la dépendance à un segment et joint-venture. Ces tâches s'orientent davantage vers un changement des décisions de politique organisationnelle et entraînent des changements majeurs dans l'organisation. Alors que les autres stratégies sous-sectorielles se concentrent davantage sur les améliorations et les activités quotidiennes.
Qu'est-ce que la stratégie marketing ?
Le marketing est une fonction essentielle pour toute organisation qui est gérée par un département de l'organisation globale. Les ventes font partie de la fonction marketing. La tâche clé d'un service marketing est d'augmenter les ventes et d'améliorer l'avantage concurrentiel. Ainsi, la stratégie marketing peut être définie comme l'objectif fondamental d'augmenter les ventes et d'améliorer l'avantage concurrentiel de manière durable. Une stratégie marketing utilise le mix marketing pour développer ses plans futurs. Le marketing mix classique est composé du produit, du lieu (distribution), du prix et de la promotion. De nos jours, les personnes, les processus et les preuves matérielles ont également été ajoutés à la boîte à outils conventionnelle du marketing.
La stratégie marketing ne représente qu'une étape ou une fonction dans le développement de l'organisation. La stratégie marketing peut inclure tous les aspects de la planification marketing, y compris les fonctions quotidiennes, la définition d'objectifs à court terme, le développement de nouveaux produits, le service client, etc.
Quelle est la différence entre la stratégie d'entreprise et la stratégie marketing ?
Avant d'analyser les différences entre ces deux termes, il est très important que nous examinions le lien entre ces deux termes. Une organisation est composée de nombreux départements et fonctions tels que le marketing, les finances, les ressources humaines, la production, l'informatique, etc. Une organisation efficace n'est visible que lorsque tous les départements collaborent de manière transparente. La stratégie d'entreprise est également similaire. Tous les départements doivent travailler en équipe pour atteindre les objectifs d'une stratégie d'entreprise. Ainsi, une stratégie d'entreprise ne doit pas violer les objectifs stratégiques du département ou les aspirations des clients. Il doit être aligné sur les stratégies ministérielles. Cela convient également à la stratégie marketing. Par exemple, une entreprise peut planifier une réduction des coûts via une stratégie d'entreprise. À cette fin, ils ne peuvent pas compromettre la qualité de leurs produits en utilisant des matériaux bon marché et une main-d'œuvre non qualifiée. Cela nuira à la stratégie marketing consistant à offrir le meilleur produit au client. Ainsi, les clients se détourneraient de l'organisation. Par conséquent, une stratégie d'entreprise devrait accorder une place importante aux stratégies ministérielles existantes dans ses plans futurs. Les deux doivent s'unir pour que l'ensemble de l'organisation réussisse. Maintenant, nous allons examiner les différences.
Définition de la stratégie d'entreprise et de la stratégie marketing
Stratégie d'entreprise: "La planification à long terme d'une organisation qui donne la direction et l'objectif."
Stratégie marketing: "l'objectif fondamental d'augmenter les ventes et de renforcer l'avantage concurrentiel de manière durable."
Caractéristiques de la stratégie d'entreprise et de la stratégie marketing
Chronologie
Stratégie d'entreprise: la stratégie d'entreprise fournit des orientations et une planification à long terme.
Stratégie marketing: la stratégie marketing concerne les fonctions, les performances et les résultats au jour le jour.
Étendue
Stratégie d'entreprise: la stratégie d'entreprise couvre l'ensemble de l'organisation.
Stratégie marketing: la stratégie marketing ne représente que la fonction et le plan d'action futur d'un seul département.
Orientation
Stratégie d'entreprise: la stratégie d'entreprise doit s'aligner sur son environnement interne et externe afin de tirer le meilleur parti des opportunités et de protéger l'organisation des menaces.
Stratégie marketing: la stratégie marketing sera davantage orientée vers les attributs fonctionnels et professionnels.
Évaluation des objectifs
Stratégie d'entreprise: dans la stratégie d'entreprise, la réalisation des objectifs est évaluée dans une perspective collective globale.
Stratégie marketing: en stratégie marketing, les objectifs auraient été divisés en sous-cibles. Ainsi, l'évaluation serait également basée sur ces performances cibles stipulées.
Preuve de succès
Stratégie d'entreprise: pour la stratégie d'entreprise, l'évidence du succès ne peut être constatée ou observée qu'à long terme.
Stratégie marketing: pour la stratégie marketing, l'évidence du succès peut être constatée à court terme. Parfois, les résultats peuvent être immédiats.
Ci-dessus, nous avons expliqué les différences entre la stratégie d'entreprise et la stratégie marketing. Bien que les deux aient des différences significatives, les deux doivent agir simultanément en harmonie pour qu'une organisation prospère.
