Différence clé: valeur de la marque par rapport à la valeur de la marque
La différence entre le capital marque et la valeur de la marque semble inexistante à première vue. C'est parce que la plupart du temps, les deux se réfèrent aux mêmes idéologies. Mais, à un niveau plus profond, les deux présentent des variations significatives entre eux et des différences contrastées. Avant d'approfondir les différences, nous examinerons ce qu'est la marque et à quoi se réfèrent exactement le capital et la valeur de la marque.
La marque est un élément important du marketing dans l'environnement commercial actuel. Une marque peut être un nom, un terme, un design, un symbole ou toute autre caractéristique qui différencie le produit d'un vendeur de ceux des autres. Il peut également être qualifié de promesse d'avantages pour le client. Les marques sont très utilisées dans les domaines des affaires, du marketing et de la publicité. La marque est considérée comme immatérielle car elle a pour but de donner un sens et une perception au produit ou au service. La marque a une valeur économique en raison des significations perçues par les clients. La création et la notoriété de la marque incombent au vendeur. La cohérence du vendeur sur la qualité (qualité des produits, services après-vente, promotions, etc.) conduit à ce qu'une marque soit bonne ou mauvaise du point de vue du client. La principale différence est que si le capital de la marque commence avec le client, la valeur de la marque commence avec l'organisation.
Qu'est-ce que le capital marque ?
Le capital-marque peut être classé comme la "Perception ou le désir d'une marque de répondre aux avantages promis". Lorsque la valeur de la marque est supérieure, les clients tirent la marque vers le succès. L'impact des activités de marketing sur l'action du consommateur qui conduisent à la création d'une perception client unique liée au produit ou au service. Le capital marque est axé sur le client. En termes plus simples, c'est ce que la marque signifie pour le client. Comme nous l'avons déjà mentionné, la marque est une promesse de bénéfices pour le client. Ainsi, le client le verra sur la fonction bénéfique que le bien ou le service lui fournit.
Le vendeur décide des activités de développement de la marque telles que la publicité, les relations publiques, etc. Cela peut être lié aux avantages fonctionnels, émotionnels, sociaux ou autres liés au produit ou au service. Mais, à l'extrémité réceptrice de la marque se trouve le client. De plus, l'avantage supplémentaire qui n'a peut-être pas également été annoncé est absorbé par eux. Des marques fortes peuvent contribuer à réduire les coûts de marketing de l'organisation.
De plus, le capital marque varie d'une personne à l'autre car il s'agit d'une construction individuelle. La propriété réelle du capital de la marque n'appartient à personne. Ainsi, les responsables de marque doivent toujours tenter de maximiser les avantages pour les clients qui seront positifs pour le capital de la marque. Comme le capital marque conduit à la création de valeur de marque, plus le capital est élevé, plus la valeur est élevée.
Qu'est-ce que la valeur de la marque ?
La valeur de la marque peut être définie comme "la valeur de vente ou de remplacement d'une marque". La valeur de la marque est une perspective basée sur l'entreprise. C'est ce que signifie pour l'organisation. L'équité d'une marque a son impact unique sur la valeur de la marque. L'impact sera dans la mesure où il contribue à un résultat financier positif vers la valeur de la marque.
La valeur de la marque varie en fonction de la propriété de la marque. Comme différents propriétaires utiliseront la marque de différentes manières pour capturer le potentiel du marqueur, cette tendance se produit. Les ressources et les capacités d'une entreprise affectent la valeur de la marque. La valeur de la marque correspond à la valeur actualisée nette de tous les bénéfices futurs de la marque. La valeur de la marque peut être segmentée en deux; l'une est la valeur actuelle et l'autre est la valeur appropriable.
Pour reconnaître la valeur de la marque d'une entreprise ou d'un produit à un moment donné, l'entreprise doit maintenir toutes les autres choses constamment stables. Ensuite, la variation indiquée peut être qualifiée de valeur de la marque. La valeur actuelle est basée sur les bénéfices projetés qui peuvent être réalisés avec la stratégie, les capacités et les ressources actuelles. La valeur appropriée est basée sur les bénéfices projetés qui peuvent être réalisés par une entreprise si elle exploite parfaitement le capital de marque existant.
Quelle est la différence entre le capital de la marque et la valeur de la marque ?
Définition:
Équité de la marque: Perception ou désir d'une marque pour atteindre les avantages promis
Valeur de la marque: la valeur de vente ou de remplacement d'une marque
Source:
La valeur de la marque provient des clients.
La valeur de la marque comprend toutes les activités à valeur ajoutée telles que les brevets, les marques, les relations avec les canaux, la direction supérieure, les talents créatifs, etc. Tous les actifs de la marque sont pris en compte dans le calcul de la valeur de la marque.
Profit:
La valeur numérique de la valeur de la marque est attribuable à des facteurs directs et indirects liés aux clients.
Bénéfices de la valeur de la marque de toutes les sources et pas seulement limités aux clients.
Valeur complète:
La valeur de la marque n'indique que le côté client de la valeur envers une entreprise et ne fournit pas une image complète de la valeur d'origine d'une entreprise.
La valeur de la marque fournit une valeur globale car elle englobe toutes les valeurs qui incluent les revenus et les économies de coûts. De plus, la valeur appropriable et la valeur actuelle sont ses deux calculs de valeur de marque qui fournissent une valeur comparative avec une orientation future.
Variantes:
La valeur de la marque diffère d'un client à l'autre et est difficile à quantifier.
La valeur de la marque ne peut différer qu'en cas de changement de propriétaire ou de restructuration d'une entreprise. De plus, il est facile de quantifier en fonction des contextes de valeur appropriée et de valeur actuelle.
