Publicité vs relations publiques
Lorsque vous exploitez une entreprise, vous savez que le principal objectif est de faire plus de profits en générant plus de ventes. Pour atteindre cet objectif, un homme d'affaires doit utiliser de nombreux outils différents et des stratagèmes intelligents pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. Les affaires ne seront jamais sur un pied d'égalité, et les hommes d'affaires jouent leurs cartes pour garder une longueur d'avance sur leurs concurrents. Une règle importante dans les affaires est de créer une bonne perception des produits et services de l'entreprise dans l'esprit des clients et de la société en général. Ceci est réalisé grâce à la publicité et aux relations publiques, les deux outils qui présentent de nombreuses similitudes. Cependant, il existe également des différences dont nous parlerons dans cet article. Les entreprises doivent utiliser un mélange grisant de relations publiques et de publicité pour maximiser les objectifs de l'entreprise.
Que vous regardiez un film ou une émission sportive sur une chaîne de télévision, vous avez dû rencontrer des publicités de différents produits et services. Il s'agit de petits programmes créés par des entreprises pour impressionner le public sur la haute qualité de leurs produits et services. En effet, les entreprises achètent des plages horaires sur les chaînes de télévision pour être autorisées à diffuser leurs publicités lors de ces programmes ou films. Ceci est fait pour faire passer le message au plus grand nombre de personnes possible afin d'augmenter les chances d'augmenter les ventes.
La publicité se fait non seulement par le biais de médias électroniques tels que la télévision et Internet, mais également par le biais de panneaux publicitaires et de bannières placés à des points de vue privilégiés dans les villes et villages afin que de plus en plus de personnes voient et lisent sur le produits et services d'une entreprise. Des publicités sont également placées à l'intérieur de magazines à fort tirage afin de promouvoir les produits de l'entreprise auprès de tous ceux qui lisent ces magazines. Les journaux d'aujourd'hui sont remplis de publicités de diverses entreprises proclamant la haute qualité de leurs produits et services. Ces publicités coûtent de l'argent aux entreprises, mais elles sont utilisées car elles savent que ces formes de promotion payantes rapportent de riches dividendes en termes d'augmentation des ventes de produits et de services.
Relations publiques
« Relations publiques » fait référence à l'exercice consistant à utiliser les médias de masse pour communiquer le message de l'entreprise à travers les gens. Les entreprises embauchent des agents de relations publiques pour gérer le personnel influent des médias de manière à ce qu'ils acceptent de transmettre le message de l'entreprise dans leurs publications. Cependant, garder les médias de bonne humeur n'est pas la seule façon de mener des relations publiques, car il faut consacrer du temps et des efforts pour faire comprendre aux médias la nécessité de publier un article sur votre produit ou service. Participer à des services communautaires est un moyen d'attirer l'attention des médias, mais votre produit ou service doit être de nature à aider la communauté d'une manière ou d'une autre. Si l'entreprise remporte des récompenses industrielles et les reçoit dans une fonction, l'actualité est évidemment couverte par la presse, et cela crée une impression favorable sur l'esprit des personnes qui lisent une telle histoire.
Quelle est la différence entre la publicité et les relations publiques ?
• La publicité est une forme de promotion payante alors que les relations publiques (RP) sont plus ou moins un outil promotionnel gratuit.
• La publicité achète des créneaux horaires sur les médias électroniques et de l'espace dans la presse écrite, pour faire passer le message. D'un autre côté, il n'y a pas de tels achats dans les relations publiques.
• L'entreprise contrôle le contenu de la publicité alors qu'elle ne peut qu'espérer un point de vue totalement positif de la part des médias.
• Il y a une différence dans la perception du public car les relations publiques ne sont pas considérées comme un effort délibéré de l'entreprise alors que le public sait que l'entreprise a payé le temps passé sur les médias électroniques.
• Bien que les publicités puissent être répétées plusieurs fois aussi longtemps que l'entreprise le souhaite, les communiqués de presse ne sont qu'une affaire unique.
• Les publicités peuvent être plus créatives que les articles de relations publiques.
• Il existe des différences dans les styles d'écriture des publicités et des communiqués de presse.
