Différence clé - Marketing Mix vs Product Mix
La différence entre le mix marketing et le mix produit est assez importante. Pour commencer, une organisation a essentiellement besoin d'un produit qui doit être vendu pour réaliser un profit. Un produit peut faire référence à un élément matériel (produit) ou à un élément immatériel (service). Les stratégies de marketing sont exécutées à l'aide d'éléments tactiques liés aux fonctions de marketing. Le mix produit et le mix marketing font tous deux partie de ce cadre tactique. La principale différence entre le mix marketing et le mix produit est que le mix marketing est un terme plus large qui inclut l'éventail complet des tactiques marketing, tandis que le mix produit ne fait référence qu'à quelques éléments de la variable produit. de l'ensemble du mix marketing. Bien que l'étendue de ces concepts diffère, les deux sont utilisés pour une mise en œuvre efficace des stratégies de marketing et pour atteindre les objectifs fixés. Maintenant, nous allons examiner ces concepts individuellement, qui seront suivis des différences entre eux.
Qu'est-ce que le marketing mix ?
Le marketing mix est un terme large comprenant les fonctions marketing essentielles. Le mix marketing peut être défini comme "l'ensemble de la combinaison planifiée d'outils marketing contrôlables et tactiques qu'une organisation utilise pour obtenir les résultats souhaités auprès de son public cible". La bonne combinaison de variables du marketing mix est planifiée conformément aux orientations du marketing ultime et à la stratégie d'entreprise de ladite organisation. La performance souhaitée du marketing mix est d'induire la demande du côté client.
Bien que le marketing mix reste une partie intégrante du marketing pendant des siècles, le terme a été initialement discuté par le président de l'association marketing américaine Neil Borden en 1953. McCarthy a développé cela et détaillé tous les aspects du marketing mix. Depuis lors, cela est largement utilisé par les spécialistes du marketing à travers le monde. Initialement, le marketing mix était détaillé pour se composer de quatre P. Les quatre P étaient le produit, le lieu, le prix et la promotion. Les attributs individuels de chaque sous-élément sont les suivants:
- Produit fait référence à l'élément matériel ou immatériel qui satisfait et satisfait les besoins du client. Par exemple, une voiture est un produit qui satisfait le besoin de transport. L'élément produit peut comprendre des variables telles que la qualité, la variété, le design, les caractéristiques, l'emballage, les services complémentaires et le nom de la marque.
- Place fait simplement référence aux tactiques de distribution. C'est l'activité qui met le produit à la disposition du client. La commodité est attendue du point de vue du client. Les variables de lieu sont les canaux, la couverture, le transport, la logistique et les emplacements.
- Le prix est le montant que le client est prêt à payer pour acquérir le produit afin de satisfaire son besoin. Le prix inclura des variables telles que les remises, les conditions de crédit, les modes de paiement, le prix catalogue, etc.
- La promotion est la fonction de communication des caractéristiques et des avantages du produit au client. La vente personnelle, la promotion des ventes, la publicité, le marketing direct et les relations publiques sont des outils utilisés pour sensibiliser et persuader le client d'acheter.
Plus tard, les quatre P ont été étendus à 7 P, notamment pour couvrir l'aspect immatériel du service. Les trois éléments supplémentaires étaient les preuves matérielles, les personnes et le processus. Dans les années 1990, Lauterborn a souligné que les quatre P étaient davantage orientés vers les aspirations des vendeurs et ne reflétaient pas les aspirations des clients. Il a donc développé les 4 C qui étaient les désirs du client, le coût, la commodité et la communication. Par conséquent, le terme marketing mix a fait l'objet d'une évaluation critique continue, il a été développé et affiné.
Qu'est-ce que la gamme de produits ?
L'assortiment de produits correspond au nombre total de gammes de produits qu'une entreprise propose à ses clients. La gamme de produits peut également être qualifiée d'assortiment de produits. Une organisation peut avoir une ou plusieurs gammes de produits. Si plusieurs produits sont proposés, il peut s'agir d'un mélange de produits liés ou non. Par exemple, si un fabricant propose des articles de papeterie et des cartables, il est lié car les deux sont utilisés dans le même but. Si l'entreprise vend des produits de papeterie et des détergents, cela n'a aucun rapport.
L'assortiment de produits contient quatre dimensions qui sont les suivantes:
- Largeur: le nombre de gammes de produits qu'une organisation vend.
- Length: Le nombre total de produits dans la gamme de produits d'une organisation. (Par exemple, s'il existe 5 produits dans deux marques, la longueur du produit est de 10).
- Depth: Le nombre total de variantes pour chaque produit. Les variations peuvent être la taille, la saveur ou toute autre caractéristique distinctive. (Par exemple, si le produit est vendu dans trois emballages de poids différents et en deux saveurs, le produit particulier a une valeur de profondeur de six.)
- Cohérence: le degré de similitude entre les gammes de produits en termes d'utilisation finale, d'exigences de production, de prix, de canaux d'approvisionnement, de supports publicitaires, etc.
Le mix de produits est une sous-catégorie du mix marketing car il est directement lié à la variable du produit.
Quelle est la différence entre Marketing Mix et Product Mix ?
Définition du Marketing Mix et du Product Mix:
Marketing Mix: ensemble d'outils de marketing tactiques contrôlables qu'une organisation utilise pour obtenir les résultats souhaités auprès de son public cible
Product Mix: C'est le nombre total de gammes de produits qu'une entreprise propose à ses clients.
Caractéristiques du marketing mix et du mix produit:
Étendue:
Marketing Mix: le marketing mix est un terme plus large qui inclut l'éventail complet des tactiques de marketing (produit, lieu, prix et promotion).
Mix de produits: le mix de produits ne fait référence qu'à quelques éléments de la variable produit de l'ensemble du marketing mix.
Importance stratégique:
Marketing Mix: le marketing mix est beaucoup plus important que le mix produit.
Mélange de produits: la combinaison de produits a une importance et une exposition considérablement faibles pour une organisation par rapport au marketing mix.
Combinaison:
Marketing Mix: La capacité à combiner les variables (produit, lieu, prix et promotion) aux niveaux requis pour atteindre les objectifs stratégiques repose sur le marketing mix.
Product Mix: Le mix produit ne peut jouer qu'avec les gammes de produits d'une organisation. Donc, il lui manque la capacité de combiner.
Globalement, le mix produit fait partie du mix marketing. La combinaison d'un mix marketing correct permettra d'obtenir un mix de produits approprié adapté à l'organisation.
Image courtoisie: "7ps-marketing-ps" par Henripontes - Travail personnel. (CC BY-SA 3.0) via Wikimedia Commons "Produits Axe". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
