Promotion vs Publicité
La promotion et la publicité sont des outils de marketing utilisés par une organisation et visent à augmenter les ventes de l'organisation tout en faisant en sorte que le produit soit établi comme une marque aux yeux et dans l'esprit du public. Les deux termes sont étroitement liés et il devient parfois difficile de faire la différence entre la promotion et la publicité. Lorsque vous faites de la publicité, vous faites également la promotion d'un produit ou d'un service, et lorsque vous faites de la publicité, vous faites de la publicité en même temps. Cependant, il existe des différences dans les fonctions, la portée, le temps impliqué et, bien sûr, le véritable objectif.
La publicité et la promotion visent d'une manière ou d'une autre à informer le public visé ou ciblé sur le produit ou le service. Les deux consistent en des activités qui visent à faire connaître le produit au public. En tant que tel, il y a forcément des actions qui se chevauchent dans la publicité et la promotion. Les deux relèvent de la vaste catégorie du marketing qui utilise de nombreuses autres techniques en conjonction avec la publicité et la promotion pour atteindre les objectifs d'une entreprise.
En tant qu'outil de marketing, la publicité est utilisée par les entreprises de niveau intermédiaire à supérieur. Il s'agit en fait d'une forme payante de communication avec le public et implique l'achat de créneaux à la radio, à la télévision par câble et dans les journaux, ainsi que la mise en place de panneaux d'affichage dans des endroits bien en vue de la ville pour faire connaître le produit au maximum de personnes. Internet est de nos jours de plus en plus utilisé comme un formidable support publicitaire. L'objectif de la publicité est de sensibiliser et d'inciter les gens à acheter le produit en leur expliquant les caractéristiques et l'argument de vente unique du produit.
La publicité est un concept à long terme et doit être abordée à un niveau constant pour obtenir des résultats pour une entreprise. C'est un outil de marketing auquel même les entreprises les plus prospères ont recours. Vous avez dû voir les publicités des géants du cola PepsiCo et Coca-Cola. Bien qu'ils se soient créés une niche sur le marché du cola, ils continuent de faire de la publicité car ils connaissent l'importance de l'image de marque par la publicité. Les gens ont tendance à avoir la mémoire courte et « loin des yeux, c'est loin du cœur ». Les choses qui sont visibles sont celles qui se vendent le plus et c'est ce qui incite même les multinationales très performantes à continuer à faire de la publicité.
Promotion
La promotion est un stratagème marketing qui a des objectifs plus courts que la publicité. Bien que faire connaître le produit et l'établir en tant que marque dans l'esprit du public cible soit également un objectif de promotion, il ne s'agit pas d'une forme de communication payante comme la publicité. Le plus grand objectif ici est de générer plus de ventes pour l'entreprise. Il existe différentes manières de promouvoir un produit ou un service, telles que la distribution d'échantillons gratuits, la distribution de campagnes deux pour un, des communiqués de presse, l'organisation d'événements pour faire connaître le produit, etc.
La promotion est plus facile que la publicité et implique également des coûts inférieurs. En tant que tel, il est plus adapté aux entreprises qui viennent de démarrer. Cependant, de temps en temps, même les grandes entreprises ont recours à la promotion en raison de sa rentabilité. Ces jours-ci, des coupons de distribution offrant de fortes remises sont placés sur des sites Web pour utiliser la puissance d'Internet à des fins promotionnelles.
Différences entre promotion et publicité
En parlant de différences, il est clair que bien que la publicité soit la plus chère des deux techniques, elle génère également plus de profits malgré une période plus longue. La promotion est davantage utilisée comme une stratégie à court terme et est plus rentable que la publicité. Alors que la publicité est utilisée par les moyennes et grandes entreprises, les activités promotionnelles sont entreprises par les petites entreprises. La publicité est une communication de masse payante, alors que la promotion consiste à distribuer des échantillons gratuits ou des campagnes « deux pour un ».
