Différence clé - Image de marque vs Positionnement
La principale différence entre l'image de marque et le positionnement est que l'image de marque est le processus de création d'une image unique du produit de l'entreprise principalement par le biais de logos de marque, de slogans et de stratégies publicitaires, tandis que le positionnement désigne l'acquisition d'un espace dans l'esprit du client parmi les marques concurrentes. L'image de marque et le positionnement sont très importants en raison du grand nombre de substituts disponibles sur le marché. Le succès avec lequel l'entreprise peut se positionner et marquer les produits affecte directement la rentabilité et la survie à long terme de l'entreprise.
Qu'est-ce que l'image de marque ?
Branding est le processus de création d'une image unique du produit de l'entreprise principalement par le biais de logos de marque, de slogans et de stratégies publicitaires. L'image de marque vise à établir une présence significative et différenciée sur le marché qui attire et fidélise les clients. La marque représente une partie vitale des actifs incorporels d'une entreprise; est donc très précieux. Des entreprises telles que Coca Cola ont créé une marque forte au fil des ans grâce à une variété d'activités de marque. Pour réussir son image de marque, l'entreprise doit comprendre les besoins et les désirs des clients et comment ils peuvent changer au fil du temps. Le succès de l'image de marque dépend en grande partie des types de stratégies de marque utilisées.
Types de stratégies de marque
Définir la marque
La marque doit être communiquée pour ce qu'elle représente au tout début de son lancement. En d'autres termes, l'entreprise doit clairement communiquer ce que la marque entend représenter.
Ex. Le slogan de la marque BMW est "La machine de conduite ultime". Cela représente le marché des consommateurs de luxe que l'entreprise cible, c'est donc un moyen efficace de définir la marque.
Figure 01: slogan de la marque BMW
Différencier et positionner la marque
Afin de positionner la marque, l'entreprise doit d'abord décider ce que le groupe cible de clients est prêt à consommer par sa marque, cela aidera donc à déterminer où la marque doit "s'adapter" sur le marché. Lorsque la catégorie idéale, où le produit doit être positionné, est identifiée, le résultat sera un produit différencié.
Ex. Starbucks se positionne comme une marque de café haut de gamme qui offre une expérience unique à ses clients en exploitant ses propres points de vente et en offrant un large éventail de choix
Construire la marque
Plus une marque est répandue sur plusieurs zones géographiques, cela donne l'opportunité à l'entreprise de construire la marque grâce à la publicité dans un certain nombre de médias. Les médias électroniques tels que les sites de médias sociaux ont gagné en popularité ces derniers temps, offrant aux entreprises de nombreuses plateformes pour commercialiser leurs produits.
Ex. Coca Cola est l'une des boissons les plus consommées au monde où l'entreprise est présente dans plus de 200 pays dans le monde. Coca Cola est également connu pour ses stratégies publicitaires créatives
Qu'est-ce que le positionnement ?
En marketing, le positionnement désigne l'acquisition d'un espace dans l'esprit du client, ce qui est très important en raison des nombreux substituts disponibles sur le marché. Le succès avec lequel l'entreprise peut se positionner affecte directement la rentabilité et la survie à long terme de l'entreprise.
Types de stratégies de positionnement
Le positionnement se fait principalement par produit et par marque.
Le positionnement du produit est le processus utilisé pour déterminer comment communiquer au mieux les attributs du produit aux clients cibles en fonction des besoins des clients, des produits concurrents et de la manière dont l'entreprise souhaite que ses produits soient perçus par les clients. Les stratégies de positionnement de produit permettent de différencier le produit de l'entreprise de la concurrence.
- Prix et qualité (Mercedes Bens)
- Marché cible (par exemple, le bébé de Johnson)
- Concurrents (par exemple Pepsi)
Le positionnement de la marque fait référence au rang que la marque de l'entreprise possède par rapport à la concurrence dans l'esprit des clients. L'objectif principal du positionnement de la marque est de créer une impression unique de la marque dans l'esprit du client qui le rend désirable de s'identifier, de la préférer à la concurrence et de consommer la marque. Voici quelques façons dont les stratégies de positionnement de marque peuvent être menées en fonction des attributs respectifs.
- Prix et valeur (par exemple Rolls Royce)
- Sexe (par exemple Gillette)
- Âge (par exemple Disney)
- Symboles culturels (par exemple Air India)
Le positionnement est de la plus haute importance par rapport à ce que l'entreprise représente, ainsi la façon dont l'entreprise positionne la marque et la communique au client doit être précise et non déroutante. Le succès avec lequel l'entreprise peut se positionner affecte directement la rentabilité et la survie à long terme de l'entreprise.
Figure 02: La carte de positionnement de la marque aide à comprendre les lacunes du marché qui ne sont pas encore comblées.
Quelle est la différence entre l'image de marque et le positionnement ?
Branding vs Positionnement |
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| Le branding est le processus de création d'une image unique du produit de l'entreprise dans l'esprit du client, par le biais de logos de marque, de slogans et de stratégies publicitaires. | Le positionnement est le processus d'acquisition d'un espace dans l'esprit du client parmi les marques concurrentes |
| Nature | |
| Le branding est un concept autonome qui est indirectement affecté par la concurrence. | Le positionnement est effectué par rapport aux concurrents. |
| Valeur des actifs incorporels | |
| Les stratégies de marque augmentent directement la valeur de l'actif incorporel. | Les stratégies de positionnement augmentent indirectement la valeur de l'actif incorporel en renforçant la marque. |
Résumé – Image de marque vs Positionnement
La différence entre l'image de marque et le positionnement est que, bien que l'image de marque se concentre sur la différenciation de la marque de l'entreprise grâce à des éléments spécifiques tels qu'un logo unique, un slogan et une stratégie publicitaire, le positionnement consiste à établir la marque dans l'esprit du clients. Le succès des deux stratégies dépend en grande partie de la créativité du personnel marketing et de sa capacité à exploiter les opportunités de marché qui maintiendront la marque de l'entreprise parmi de nombreux substituts.
