Marketing de niche vs marketing de masse
La principale différence entre le marketing de niche et le marketing de masse est la taille du marché qu'ils ciblent. Le marketing de niche et le marketing de masse sont probablement les meilleures stratégies marketing mises en œuvre par les spécialistes du marketing à l'heure actuelle. Littéralement, une niche fait référence à une position confortable. Par conséquent, comme le terme l'indique, le marketing de niche fait référence à une stratégie de marketing qui se concentre sur un marché relativement petit sur le marché dans son ensemble. Le marketing de masse fait référence à une stratégie marketing qui se concentre sur l'ensemble du marché. Par conséquent, le marketing de masse ignore les segments de marché disponibles et entend apparaître sur l'ensemble du marché. Le marché de niche, en revanche, est un marché clairement ciblé, où existent des acheteurs homogènes aux besoins similaires. Comparativement, sur le marché de masse, on observe des acheteurs hétérogènes aux besoins distincts. De plus, l'applicabilité des deux stratégies marketing dépend du produit ou du service et de la proposition de valeur proposée. Si le produit souhaité doit être adapté à la société dans son ensemble, une stratégie de marketing de masse serait viable et vice versa.
Qu'est-ce que le marketing de niche ?
La stratégie de marketing de niche est définie comme une initiative de marketing proposée pour attirer un nombre relativement restreint d'acheteurs sur le marché. La stratégie de marketing de niche vise toujours à capter un marché cible clairement défini. Par exemple, Sensodyne en tant que dentifrice peut être identifié comme un produit utilisant une stratégie de marketing de niche. Le produit ne s'adresse pas à la société dans son ensemble, il déclare plutôt « Sensodyne pour les dents sensibles ». Cette citation montre donc que le produit n'a pas l'intention de capturer tous les consommateurs de dentifrice, mais plutôt les consommateurs qui ont les dents sensibles. Il est important de noter que des niches marketing se créent et qu'elles n'existent pas. L'exemple ci-dessus illustre que le produit s'efforce de créer un segment marketing en mentionnant que le produit ne convient qu'aux personnes qui ont les dents sensibles.
Bénéfices, avantages, inconvénients du marketing de niche
En identifiant un petit sous-ensemble de l'ensemble du marché, cela permet au distributeur de répondre facilement au produit car un marché ciblé a des acheteurs homogènes ayant des besoins identiques. Une entreprise suit une stratégie de marketing de niche bénéficiant d'avantages tels que moins de concurrence, une fidélité accrue à la marque, une gestion relativement facile, etc. De plus, elle a l'inconvénient de développer des potentiels. Il est admis que la stratégie de marketing de niche ne convient pas aux petites entreprises et aux entreprises qui ont l'intention de se développer. Dans le même temps, des parts de marché relativement petites bénéficient comparativement de moins de bénéfices mais, en raison d'une fidélité accrue à la marque, la base de consommateurs restera avec l'entreprise pendant longtemps.
Sensodyne est un exemple de marketing de niche
Qu'est-ce que le marketing de masse ?
La stratégie de marketing de masse entend apparaître sur l'ensemble du marché sans se limiter à un petit segment de marché. Le marketing de masse apparaît sur l'ensemble du marché et entend capter l'ensemble de la clientèle. L'objectif d'une telle stratégie est d'atteindre le plus grand nombre de consommateurs possible. Ici, il est facile d'identifier la stratégie marketing d'un produit. La plupart du temps, le marketing de masse applique une publicité et une promotion intenses. Si un produit est promu intensément via des publicités télévisées, des panneaux d'affichage, etc., cela montre que le produit utilise le marketing de masse. Par exemple, supposons un produit comme Coca-Cola. Les activités de marketing intenses de l'entreprise visent à capturer presque tous les consommateurs du monde, quels que soient leurs revenus, leur mode de vie, leur profession, leur âge, etc.du consommateur. Par conséquent, des consommateurs hétérogènes sont vus dans le marketing de masse avec des besoins distincts.
Bénéfices, avantages, inconvénients du marketing de masse
Comparé au marketing de niche, le marketing de masse permet à l'entreprise de bénéficier de rendements élevés et d'économies d'échelle réduites. En ce qui concerne les inconvénients, des frais de publicité et de promotion élevés sont encourus et l'entreprise fait face à un niveau de concurrence élevé.
Coca cola est un exemple de marketing de masse
Quelle est la différence entre le marketing de niche et le marketing de masse ?
Définitions du marketing de niche et du marketing de masse:
• Le marketing de niche fait référence à une stratégie marketing qui vise à attirer un marché ciblé.
• Le marketing de masse fait référence à une stratégie marketing qui vise à séduire l'ensemble du marché.
Consommateurs:
• La stratégie de marketing de niche espère capter un ensemble identique d'acheteurs qui reste longtemps (acheteurs homogènes).
• La stratégie de marketing de masse espère capter un ensemble distinct d'acheteurs qui sont vraiment sensibles au prix (acheteurs hétérogènes).
Objectif:
• L'objectif de la stratégie de marketing de niche est de développer une proposition de valeur.
• L'objectif de la stratégie de marketing de masse est d'augmenter la part de marché.
Publicité:
• La stratégie de marketing de niche n'implique pas de stratégies publicitaires intenses.
• La stratégie de marketing de masse implique des stratégies publicitaires intenses.
Concours:
• La concurrence de la stratégie de marketing de niche est relativement faible car l'entreprise a une valeur différenciée.
• La concurrence de la stratégie de marketing de masse est relativement élevée en raison du nombre élevé de concurrents similaires.
Profits et économies d'échelle:
• La stratégie de marketing de niche génère moins de bénéfices avec des économies d'échelle relativement faibles à court terme.
• La stratégie de marketing de masse bénéficie de rendements élevés avec des économies d'échelle relativement importantes.
